Produktblandning: Vad det består av, kostnader och exempel

Produktblandningen, även känd som produktsortiment, avser det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder till sina kunder. Ett företag kan sälja flera produktlinjer.

Det är uppsättningen av allt som ett företag säljer. Den består av produktlinjer, vilka är relaterade föremål som konsumenterna brukar använda tillsammans eller överväga liknande produkter eller tjänster. Produktlinjen är en delmängd av produktblandningen.

En produktlinje avser produkter som erbjuds av ett företag. Företaget Patanjali behandlar exempelvis olika produktlinjer, som inkluderar schampo, mjöl, tandkräm etc.

Det här är olika produktlinjer för företaget och som helhet utgör de företagets mix.

Produktlinjerna kan vara ganska likartade, t.ex. diskmedel och bar tvål, som används för rengöring och användning av liknande formler. De kan också vara mycket olika, som blöjor och rakhyvelor.

Vad består det av?

Produktblandning är en del av marknadsföringsblandningen och är en viktig del av ett företags affärsmodell. Den har följande dimensioner:

bredd

Denna dimension motsvarar antalet produktlinjer som ett företag säljer.

Antag exempelvis att EZ Tool-företaget har två produktlinjer: hammare och nycklar. Bredden på din produktmix är två.

Företagen har i allmänhet inte en bred produktlinje. Det är mer praktiskt att börja med några basprodukter och öka marknadsandelarna.

Affärsteknik gör att företaget senare kan diversifiera till andra branscher och öka produktmixens bredd.

längd

Längden är det totala antalet objekt i företagets produktmix.

EZ Tool har till exempel två produktlinjer. I hammarmarknaden finns hammare, bollhammare, gallerior, hammare och industriella hammare.

Skiftnyckeln innehåller insexnycklar, hylsnycklar, spärrnycklar, kombinationsnycklar och justerbara nycklar.

Därför skulle längden på EZ Tool-produktblandningen vara 10. Företag med flera produktlinjer beräknar medellängden per produktlinje.

djup

Motsvarar det totala antalet variationer för varje produkt. Variationer kan innefatta storlek, smak och någon annan särskiljande egenskap.

Till exempel, om ett företag säljer tre storlekar och två smaker av tandkräm, kommer den specifika linjen att ha ett djup på sex.

konsistens

Det beskriver hur nära produktlinjerna är relaterade till varandra, vad gäller användning, produktion och distribution.

Ju mindre variationen mellan produkterna desto större är konsistensen. Ett företag som markerar endast mejeriprodukter har till exempel mer konsistens än ett företag som är tillägnad alla typer av elektroniska produkter.

Blandningen av produkter från ett företag kan vara konsekvent i distributionen, men väldigt annorlunda vid användningen. Till exempel kan ett företag sälja näringsfält och hälsotidningar i butiker.

Tandpastaföretagets produktlinjer är dock båda desamma. De har samma användning, de produceras och distribueras på samma sätt. Därför är dessa produktlinjer konsekventa.

kostnader

Prissättning är en kritisk faktor i blandningen av produkter. Företagen måste fatta strategiska beslut om hur man prissätter sina produkter för att uppnå sina affärsmål.

Kostnadsstrategier varierar från att vara kostnadsledare till att vara ett avancerat alternativ, med ett högt pris för konsumenterna.

- Högre kostnad

Den högsta kostnaden är den mest grundläggande typen av kostnad. Det representerar helt enkelt etableringen av kostnaden för en produkt på en högre nivå än kostnaderna för distribution och produktion.

Till exempel kan en juvelerare fatta beslutet att placera priser på sina produkter med en vinstmarginal på 100%, baserat på kostnaderna för att skapa produkten.

-Baserad på tävlingen

Det är kostnader som är specifikt fastställda för att möta och svara på de priser som tävlingen lägger på sina produkter.

Företagen kan fatta beslut om att få ett högre pris, lägre pris eller samma nivå av konkurrens. Men deras beslut baseras på bedömningen av vad konkurrenterna gör och hur de vill positionera sin produktmix.

jag -Anticipado

Det är en strategi som ofta används av nya aktörer på en marknad eller av företag som har utvecklat nya produkter som har liten eller ingen konkurrens.

Implantera priserna till ett högt belopp för att dra fördel av försäljningen som kommer att hända innan konkurrenterna går in i marknaden.

- penetration

Det är en prissättningsstrategi för produktblandningen som är avsedd för att få marknadsandel genom att införa en ny produkt till ett lågt pris, för att uppmuntra konsumenterna att försöka sin produkt.

Även företag kan sätta ett lägre pris på sina produkter för att fånga en stor del av marknaden.

exempel

COCA-COLA

Coca-Cola har under namnet varumärken av produkter som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Det finns totalt 3.500 produkter som hanteras av Coca-Cola varumärket. Dessa utgör längden på produktblandningen.

Minuten Maidensjuice har olika varianter, såsom äppeljuice, apelsin, blandad frukt etc. De utgör djupet av "Minute Maid" produktlinjen.

Om ett företag producerar endast läsk och juice, betyder det att blandningen är två produktlinjer bred. Coca-Cola behandlar juice, läsk och mineralvatten och därför är blandningen av Coca-Cola-produkter tre produktlinjer breda.

Coca-Cola hanterar främst dryckesprodukter och har därför mer konsistens i produktblandningen.

P & G

Låt oss ta P & G som företag för att förstå blandningen av produkter. Detta är inte ett exakt exempel och alla P & G-produkter kanske inte beaktas, men exemplet kommer att hjälpa till att förstå blandningen av produkter inom en organisation.

Rengöringsmedel: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tidvatten, Vitvatten, Tidvatten plus, Naturvatten.

Shampoo: Huvud och axlar vanliga, Skräp Huvud och axlar, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skador reparation.

Från det här exemplet kan du lära dig följande om P & G-produktmixen:

- Bredd på produktmix: 2.

- Produktblandningens längd: 12.

- Produktblandningens djup: 7 i tvättmedel och 5 i schampon.

- Konsistens av produktblandningen: hög, eftersom båda är rengöringsmedel.