Reklamporträtt: historia, egenskaper, exempel

Reklamporträttet är en gren av reklam som bygger på fotografi för att representera en person som har en viss livsstil för att sälja en produkt eller tjänst.

Det kan sägas att huvudmålen för reklamporträtten dessutom är att återskapa en möjlig verklighet för slutkonsumenten. Detta ges tack vare den identifiering som individen känner i relation till den person som visas.

Det bör noteras att för att uppnå detta är det nödvändigt att inkludera en serie semiotiska, psykologiska och marknadsföringselement så att avsikt att budskapet ska överföras är uppfyllt.

Från belysning, användning av färger, typografi och dekoration uppfyller varje element specifika funktioner. Ingenting lämnas till chans.

historia

Reklamporträttet blev populärt strax efter utseendet av fotografering på 1800-talet. Detta berodde till stor del på gatuförsäljare och fotografer som erbjöd sina tjänster som porträttartister. Lite i taget var målningen i bakgrunden för att ge plats åt denna övning.

Utseendet på detta fenomen hade två effekter:

Provflöde av kvaliteter

De började bilda en serie konstnärliga initiativ för att visa de fysiska, psykologiska eller känslomässiga egenskaperna hos de porträtterade. Detta stärktes ytterligare genom att använda scener, kostymer, ljus och föremål som placerades för att förbättra bilden som skulle uppnås.

På samma sätt bidrog det till att förstå betydelsen av poserna, kroppens placering och belysningen, vilket gav en rad nya betydelser i den bild som fortfarande gäller idag.

popularitet

Porträtten blev alltmer populär, så det blev ett av de mest lukrativa områdena i branschen.

Emellertid började mötet med fotografering och reklam på 90-talet på 1900-talet, främst på grund av offentliggörandet av reklamprinciper tack vare den tyska skolan i Bauhaus.

Efter andra världskriget

Efter andra världskriget fanns en viktig blomning av världsekonomin. Grunden för konsumentkapitalismen skulle upprättas.

Bilder skulle vara huvudspråket för en ny generation av konsumenter. Tack vare den snabba utvecklingen, produktionen och den visuella effekten som genereras av fotografering, blir det det idealiska mediet för reklam både i tryckt och utomhusmedium.

Fotografi och dess tillämpning i reklam, framhävde ett par viktiga fakta:

Möjligheten att föreställa scenarier och människor troget, som kommer att tjäna till att bygga budskapets övertygande grund.
Den bilden som kan gå igenom det verkliga, genererar också behovet av den möjligheten som observeras, blir en dröm, en aspiration.

Typer av reklamporträtt

Reklamporträttet är värt två typer av representation:

Det kända porträttet

Användningen av en socialt erkänd personlighet härstammar från reklamens ursprung och verkar inte förlora giltighet trots att det är en redan populär resurs.

Det är en övertalande taktik som innebär ett subliminalt budskap om framgång, vilket gör den mycket effektiv.

Det anonyma porträttet

Det ger ett något mer jordiskt perspektiv än det föregående, men med samma mål: att ämnet känns identifierat med det han observerar.

Sammansättningskoder i reklamporträtten

Det finns tre kraftfulla element som hjälper till att skapa en attraktiv och övertygande bild:

Utseendet

Det kan vara i riktning mot kameran, vass eller drömlikt. Med detta uppnås en direkt förbindelse med åskådaren, vilket i sin tur genererar en form av förknippning med det.

Kroppen

Kroppens ställningar och positioner har en kraftig vikt i bilden. Dessa kan beteckna idealisering, tillfredsställelse och prestation.

Ett exempel på detta är modefoton där huvudpersonen använder produkten nästan på ett infall.

Leendet

I detta fall bör det noteras att denna gest också har en stark effekt. Det är en funktion av modern reklam, även om den endast tillämpas under vissa omständigheter.

Genom användningen av dessa resurser, som också påverkar beteende och attityd, syftar reklamporträttet till att skapa attraktion och magnetism genom bilden, samt uppmana önskan utan att ta hänsyn till skillnaderna i social klass, utbildning, ras eller kön.

Kort sagt, det har bara att göra med presentationen av en produkt och uppmuntra inköp av den.

särdrag

De mest framstående funktionerna i reklamporträtten kan påpeka följande:

-Den huvudsakliga syftet är försäljning av en produkt.

-Under användning av en berömd eller anonym karaktär för att locka konsumenten och väcka behovet att du ska konsumera den produkt eller tjänst som presenteras.

-Appliceringen av reklamporträtten sträcker sig också till främjande av affärs- och personliga varumärken.

- Belysningen, garderoben, frisyren, scenen, posen och utseendet är de viktigaste elementen som ger näring till den slutliga bilden och styrkan i meddelandet.

Huvudkoderna för reklamporträtten är: utseendet, kroppen och leendet.

- Trots att den har en drömliknande aura, syftar den till att göra åskådaren inser vad som är porträtt i bilden.