10 Karakteristik av reklammeddelanden

Några av egenskaperna hos de viktigaste annonsmeddelandena är att de är övertygande, korta, med ett variabelt och imponerande format.

Reklam är en massmedia där ett förhållande etableras mellan produktionsföretaget och konsumenten.

I denna idéordning är reklam ett marknadsföringsverktyg som används för att marknadsföra produkter och tjänster som gör dem mer kända bland konsumenterna.

Det innebär att reklam syftar till att locka och övertyga tittarna att förvärva ett visst element.

På grund av vikten av reklam i köp och försäljning, har många uttryckt att detta är själen och motorn i ekonomin. I detta avseende påpekar Leo Boggart (1990) att reklam är en stark ekonomisk kraft i något industrisamhälle.

På samma sätt anger Boggart att reklammeddelandenas inverkan sträcker sig utanför ekonomins gränser, eftersom dessa också påverkar människors kultur, värderingar och livskvalitet. I detta avseende bekräftar Blaise Cendrars att reklam är en form av modernt konstnärligt uttryck.

Reklammeddelanden överförs via olika media, visuella medier (t.ex. tidningar, tidskrifter och skyltar), ljud (t.ex. radio) och audiovisuella (t.ex. tv).

De viktigaste egenskaperna hos reklammedier

1- Övertygande

Huvudkaraktäristiken för reklam är att det måste vara övertygande. Detta är för att effektivt kunna marknadsföra en produkt eller tjänst.

För att vara övertygande använder annonsering den conative funktionen av språket. Denna funktion av språket är orienterad mot mottagaren och syftar till att provocera en reaktion hos mottagarens sida.

Generellt är sammanfattande meddelanden i ett av följande tre format:

- Imperative fraser: Tänk annorlunda (slogan av Apple, den amerikanska multinationella). Ta ut tiger som finns i dig (Zucaritas de Kelloggs).

- Förmaningar: Låt oss gå, låt oss gå, låt oss göra det.

- Vocativ: Jag frågar dig, min kära, acceptera den här gåvan.

I reklammeddelanden används den första formen, det absolut nödvändiga, mest av allt.

2- kort

Reklam ska vara kort så att tittaren inte blir uttråkad. Den här funktionen gäller endast när reklam överförs via audiovisuella medier.

Det är därför de flesta reklamfilmer på tv inte överstiger två minuter.

3- Repetition

För att vara effektiv måste reklam vara repetitiv. Upprepning får meddelandet att komma in i konsumenternas sinne omedvetet.

Dessutom ökar upprepningen chansen att reklam kommer att nå fler konsumenter.

4- Creative

Reklam använder sig av kreativa element som lockar konsumenternas uppmärksamhet, till exempel fångande fraser (som slagord), metaforer, jämförelser, låtar, bland andra.

5- opersonlig

Annonsmeddelandena brukar inte riktas till någon specifik grupp, men är avsedda för alla konsumenter.

Denna opersonliga karaktär innebär att alla kan identifiera sig med den annonserade produkten, vilket ökar meddelandets omfattning.

6- Impactante

Annonsen ska läggas till annonsmaterialet, så att det påverkar tittaren.

7- Variabelt format

Reklammeddelanden kan presenteras i olika format, de vanligaste är audiovisuella, överförs via tv och radio.

Det finns dock hundratals sätt att annonsera. Tidningar och tidningar har avsnitt som är avsedda för reklam.

För närvarande har andra format populerats, till exempel annonser på bussar, i parker eller parker, i luftballonger, på gatulägenheter, i kroppen (kroppskonst).

8- Kommunikationsmedel

Reklam är ett kommunikationsmedel som fungerar enligt följande:

- Det producerande företaget är emittenten.

- Produkten är meddelandet (reklammeddelande, i det här fallet).

- Konsumenten är mottagaren.

- Mediet är audiovisuellt (i fråga om tv), visuellt (i fråga om tidningar, skyltar, luftballonger) och auditiv (vid radio).

- Språket är conative.

Det är ett sätt att ensidig kommunikation, eftersom mottagaren inte kan upprätta kontakt med produktionsbolaget när man tittar på reklam.

9- Art

Enligt Blaise Cendrars är reklammeddelanden en av de moderna formerna för konstnärligt uttryck, den allra senaste av alla eftersom den återuppfinnas dagligen och anpassar sig till någon produkt.

"Har du någonsin funnit hur tråkigt det skulle vara att se gatorna, torgen, stationerna, tunnelbanorna, danssalarna, biograferna (...) utan otaliga demonstrationer, utan displayen, utan de upplysta tecknen (...). Ja, reklam är faktiskt det vackraste uttrycket i vår tid. "

10- Handlingsmetod i konsumenten, från "Successful Advertising" (framgångsrik reklam) av Thomas Smith (1885), brittisk köpman

Första gången en person ser en annons ser han det inte.

Andra gången, inte anteckningen.

För tredje gången är han medveten om förekomsten av reklam.

Fjärde gången, kom ihåg att du redan har sett det.

Den femte gången läser han den.

Den sjätte gången ser han på den från topp till botten.

Sjunde gången läser han det helt och säger till sig själv "och vad bryr jag mig?"

Den åttonde tiden säger han "och här är denna outhärdliga sak igen".

Den nionde gången undrar han vad det betyder.

Den tionde tiden frågar han grannen om han har provat produkten.

Den elfte gången undrar han hur sponsorn gör produkten lönsam.

Den tolfte gången anser han att produkten kan vara användbar.

Trettonde gången, tror att produkten måste vara bra.

Fjortonde gången sägs det att han länge ville köpa något liknande.

Femtonde gången är han frestad att köpa den, men han har inga pengar att göra det.

Den sextonde gången berättar han själv att han en dag kommer att köpa den.

På sjuttonde gången noterar han att han så småningom kommer att köpa produkten.

Den artonde gången står det "hur illa jag inte har pengar".

Åttonde gången, räkna pengarna noggrant.

Tjugonde gången, köp produkten eller berätta för din partner att köpa den.