Reklam Stereotyper: 30 Exempel på TV-annonser

Reklamstereotyperna är tron, intryck eller uppfattningar som en individ eller grupp har om andra individer eller grupper (nationer, kulturer, fackföreningar, bland andra) och som visas i reklam.

Stereotyper är baserade på okunnighet för den andra kulturen och är i allmänhet ofta felaktiga. Ett exempel på en stereotyp är att kvinnor borde arbeta hemma, laga mat och ta hand om barn.

Under årens lopp har reklam använt stereotyper för att stärka befintliga beteenden i samhället som en spegel av kultur.

På samma sätt visar vissa studier att stereotyper inte bara reflekterar men också formar beteende: människor kan uppträda annorlunda när man observerar beteendet hos aktörer i reklamfilmer.

I alla fall använder många reklamfilmer stereotyper för att skicka ett tydligt och starkt meddelande som kanske inte accepteras av publiken, men kommer att förstås.

Olika stereotyper har använts i reklam, betonar kön, hudfärg och kultur.

Könstereotyper i reklam

Den dam som rensar huset

Trots att idag arbetar både män och kvinnor utanför hemmet, representerar reklamfilmer fortfarande kvinnor som hemmafruar, som ansvarar för alla hushållssysslor.

Kvinnor används som huvudpersoner i de flesta reklamfilmer för rengöringsmedel (tvål, tvättmedel) och hygien och hälsa (toalettpapper, myggskydd, läkemedel).

Här är några exempel på denna typ av stereotyp:

Diskmedel Ariel

Mjuk, toalettpapper

Hostsirap

Mr Clean, tvättmedel

Rengöringsmedel för ugn

Kocken i huset

Liksom vid städningen av huset är kvinnor vanligen representerade som ansvariga för köket i hemmet.

Vissa annonser stärker även denna position genom att ha kvinnan kasta mannen hon vill gå in i köket för att prova maten hon förbereder.

Det finns hundratals reklamfilmer som intygar denna stereotyp, några exempel är:

Annonsera en gasspis

Schlitz

"Oroa dig inte, älskling. Du brände inte ölen. "

Reklam av Betty Crocker, instant pastry deig.

Reklam Broan

De flesta av Coca-Colas julannonser visar att kvinnor lagar mat.

Kvinna = objekt

Många reklamfilm reducerar kvinnans figur till ett föremål, antingen sexuellt eller som en prydnad för män.

Exempel på detta är följande annonser

Silva Thins Cigarettes.

I denna annons för Silva Thin-cigaretten reduceras kvinnor till ett enda objekt jämfört med en cigarett.

"Cigaretter är som kvinnor. De bästa är tunna och rika.

Silva Thin är tunn och rik. "

Används Renault reklam

Crystal öl

De flesta ölkampanjer använder kvinnor som sexuella föremål.

Parfym En miljon för honom av Paco Rabanne.

Opium parfym

Den starka mannen, som får allt han vill ha

Annonserna som syftar till att marknadsföra maskulin produkter försöker representera män som en stark och attraktiv figur, som kan få allt de vill ha (nästan alltid en stereotyp flicka).

Till exempel:

yXA

I många av Axes antiperspiranta annonser avbildas en man som lockar så många kvinnor att han bokstavligen "skakar av dem".

Paco Rabanne. En miljon för honom

Paco Rabanes One Million parfym för män representerar en man som får allt han vill ha med sina fingrar: en bil, berömmelse, ensamhet, även en tjej.

Gillette

"Hur rakar mannen av stål?

Gillette, det bästa man kan ha. "

Invictus, av Paco Rabanne

Shampoo och gel Ego, för män.

Stereotyper av hudfärg

Många reklamfilmer håller rasistiska idéer när man marknadsför produkter. Afro-ättlingar används vanligtvis för sport och hiphop-reklam.

De reklamfilmer har populariserat figuren hos den svarta kvinnan, med något ljus hud, extremt slät hår och kaukasiska egenskaper. Detta har bara ökat befintliga stereotyper.

Till detta har användningen av tekniken whitewash (vit tvätt) ökats, vilket består av att klargöra hudtonen hos personer med fotoredigeringsprogram.

Några exempel på stereotyper om hudfärg är:

L'Oreal Paris

2008 lanserade L'Oreal Paris en reklamkampanj som anställde Beyonce som huvudperson. Företaget anklagades för att ha klargjort hudens ton och hår av sångaren.

"Om det var vitt skulle det vinna."

En thailändsk reklamfilm visar skådespelerskan och sångaren Chris Horwang, som säger att du måste vara vit för att lyckas.

Racistisk reklam i en barnsitter.

Dove. Racistisk kommersiell hudlättnad.

pepsi

Under 2013 lanserade Pepsi en rad reklamfilmer som var rasistiska och främjades också av könsvåld.

Kulturstereotyper

Pastasås Dolmio.

Denna sås marknadsfördes med en stereotyp italiensk familj.

Spitfire Ale

Under 2006 lanserade Spitfire Ale en reklamkampanj i Storbritannien som använde skämt om andra världskriget. En av skämt sa:

En pistol avfyras och 46.000 människor börjar springa. Ja det var den italienska armén.

Den kommersiella grundades på stereotypen att den italienska armén var feg och genererade missnöje av många efterkommare av italienare i Förenade kungariket för vad som var veto.

International Festival of Latin Films i New York

Under 2011 publicerade Latino Film Festival händelsen genom att mocka de klichéer som finns i de flesta latinska produktionerna. En av reklamfilmerna visade en lista över de mest använda namnen för de latinska trädgårdsmästarna.

ÖVERDÄNGARE

En tvättmedelskampanj Ace använde stereotyper om latinska romaner för att publicera produkten.